在产品的外观设计阶段 ，我们究竟要确定哪些 内容 ？ (一)

在确定 了我们 的产品市场定位 过后 ，下一步工作 ，就需要 进到 到产品 的外观 设计 ，和 更加深入 的功能 交互设计 。 

 在产品 的外观 设计阶段 ，我们 究竟 要确定 哪些 内容 ？ 

实际上 在这个环节 ，可以说是 要确定 为了 达到 产品 目标 ，最关键 要做到 的几件事 。 

而对于 初级产品 经理 来讲 ，特别容易 掉进 的一个 误区 ，是拿到 需求 的之后 第一 秒就开始 想处理办法 ，并且 立刻 动笔 开始 画原型图 ，或者是 写需求 ，要避免 这样 做，除了要 花费 30 %的精力 对产品市场定位 做前置 思考 ，并且你还 需要 投入 至少 20 %的精力 来进行 产品外观的确定 ，输出 这些 需求 的产品 框架 来。 

产品外观设计 ，是一个不间断地 应用 用户思维和业务 思维 去思考 的过程 。 

对于 实际 的产品外观设计 ，还可以 给很多人 举几条 实例 。 

比如说， SNS类型 的产品 ，而对于 这类产品 的产品外观设计 ，最重要的可以说是 想明白 几件 事：profile、relation 、content ——也就是用户 的资料 （属性 和行为 画像 ）、关系 链条 、内容 。 

当你 对于 这几件 事情 ，按照 你的产品市场定位 做出 不一样 的处理办法 ，你就 会取得 不一样 的SNS产品 。

比如说， 关系 链条 ，在最初期 门户网站 的之后 ，很多人 是都没有 账号 的，只能够 被动 接收 消息 ，这个时候是没有关系链条 的。 

之后 很多人 有了 账号 ，还可以 对文章内容 发表评论 ，这就有了 单向 的用户 对作者 的关系 链，到之后 用户 中间 还可以 互相 发送 消息 ，关系 链就变得 非常丰富 了。 

新浪网 到新浪微博 的转型 ，实际上 也是对于 这3个 形态 的演化 。 

关系 链在这个产品 的外观设计 中起到 了不可估量 的效用 ，由于 这里 的设计 肯定 是符合 梅特卡夫 定律 的——一个 网络 的用户 数量 越多，那么 整个 网络 和该网络 内的每个 节点 的市场价值 就越大。 

同样 的，对于 电商 类的产品外观设计 ，应该是很多人 家喻户晓 的3个 词——用户 流、物流 、现金流 ，这儿 也就不 详细 说明 了。 

产品外观设计 的四个 步骤 我十分 喜欢我以前 的leader挂在嘴边 的这句话 ——“做产品 可以说是 求追求真理 的过程 ，这让我 对我 的职业 出自内心 的热爱 。” 

产品外观的确定 并非 一蹴而就 的，反而是 需要 迭代更新 的。 

这和我们人类 接近 追求真理 的过程 如出一辙 ，我们要不间断地 按照 产品市场定位 做出 辨别 和思考 ，要像拼图 似的 ，慢慢的 去不断完善 每一个产品 的每一种 形态 ，才可以 建立 一个 可以 达到 产品 目标 的完整 链条 。 

如果说 产品外观本身 可以说是 不完美 的，需要 迭代更新 的，那么 对应 的就肯定会 遇上 非常多的 考验 ，“我觉得 你说 的这些 不重要”、“XX 理应 是更需要 做的事情 ”、“我觉得 这些 做了 也达不到 我们 的目的 ”。 

我们 无法 证实 我们 设计 中的产品外观是不是 可以说是 最终 的正确的答案 ，故而 我们 没必要 证实 我们 自己那样 相对应 的就必然会 遇上 许多 挑战 ，“我认为 你说 的这些 不重要”、“XX 应该 是更需要 做的事情 ”、“我认为 这些 做完 也达不到 我们 的目的 ”。 

我们 无法 证实 我们 设计 中的产品外观是不是 便是 最后 的答案 ，因而 我们 无需 证实 我们自己是对的，反而是 去检验 ，去迭代 ，这就需要 产品 的功能设计 ，交互设计 了。 

关于 产品设计 ，大概 可以 分成 四个 模块 ：功能 结构设计 ；数据 架构设计 ；原型 交互设计 ；视觉设计 。